4400萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家正成為廣告商的目標(biāo)，亦成為“有心者”淘金的寶地。昨日，瞄準(zhǔn)網(wǎng)游虛擬廣告市場(chǎng)的In-Game Media(網(wǎng)游傳媒)在接手盛大投資后，其新任總裁陳念端首次亮相，并正式對(duì)外宣布開(kāi)始投入運(yùn)作。

　　網(wǎng)游作為新興的娛樂(lè)方式，廣告公司也盯上了這塊誘人的蛋糕。每一款網(wǎng)游就是一個(gè)虛擬世界，這里與現(xiàn)實(shí)世界一樣，天生就是安插廣告的黃金寶地。而且由于游戲玩家專注度高，游戲內(nèi)置虛擬廣告的熟記率超過(guò)60%，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)廣告手段，因此備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲10%-15%的運(yùn)營(yíng)收入來(lái)自于游戲內(nèi)置廣告，而在中國(guó)這一領(lǐng)域才剛剛起步。

　　目前很多廣告公司以及游戲廠商自身都把目光放到了游戲內(nèi)置虛擬廣告上。去年，廣告?zhèn)髅骄揞^分眾傳媒曾前后收購(gòu)了網(wǎng)游內(nèi)置廣告代理公司創(chuàng)世奇跡和酷動(dòng)傳媒，點(diǎn)燃了這一領(lǐng)域的戰(zhàn)火。此次進(jìn)入該領(lǐng)域的In-Game Media，背后的資本身影則是中國(guó)頭號(hào)網(wǎng)游廠商盛大。

　　不過(guò)，為了撇清和盛大的關(guān)系，陳念端昨日明確表示，“In-Game Media不是盛大的子公司，盛大只是我們投資的大股東之一，網(wǎng)游傳媒將獨(dú)立運(yùn)作，并且將引入新的戰(zhàn)略股東”。但是無(wú)論盛大占新公司多少資本，都意味著在這一領(lǐng)域傳媒和游戲廠商之間較量的升級(jí)。

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　　電通與分眾建互聯(lián)網(wǎng)廣告公司

　　迅猛成長(zhǎng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)亦讓全球廣告老大動(dòng)心。昨日，世界排名第一的廣告公司日本電通株式會(huì)社和分眾傳媒共同宣布成立一家新的合資公司，專門(mén)瞄準(zhǔn)中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒉懺倨稹?/P>

　　據(jù)透露，新成立的“電眾數(shù)碼(北京)廣告有限公司”預(yù)期將投入資本900萬(wàn)美元，日本電通出資67%，分眾全資子公司華光廣告有限公司出資33%。新公司預(yù)計(jì)將在2008年上半年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。分眾傳媒總裁江南春表示，新公司將力爭(zhēng)擠入國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告及相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)前三名。